昨夜星辰

湖南福彩：青春“破圈”，向“新”而行_我的网站

罗生门

一 | 七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。

二 | 从张家界武陵源奇峰秀水间的福彩元素，到浏阳河畔草木葱茏的福彩文化公园；从人潮涌动的高铁站场福彩文化宣传，到千年古城墙下国潮婚礼现场的福彩送福……福彩的身影已遍布湖南省许多景区枢纽、商超便利店，一张小小的福利彩票，正悄然成为越来越多人旅途与生活的“新搭子”。一路有彩今年端午假期，长沙市红色纪念地《湘江评论》旧址旁，一家福彩销售网点前人头攒动，“敲锣纳福”打卡装置前排起长队，店外“幸福长沙”导览图与主题打卡墙格外醒目，太平街、坡子街、潮宗街等老街地标清晰标注，引导游客走进老长沙的历史深处。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。近年来，湖南福彩加快渠道建设，以跨界融合为抓手，培育壮大了一系列“福彩+文旅”新业态，不仅丰富了购彩者的体验，拓展公益传播边界，还为福彩创新发展注入源源不断的活力。” 记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。在衡阳南岳里文旅综合体、南岳大庙等景区，福彩销售网点以传统建筑风格与古街区交相辉映，檐角飞翘间尽是古朴气息；在张家界武陵源核心景区，流动售彩车穿梭于天子山、袁家界的奇峰秀水之间，迎着南来北往的游客，把一份份幸运送到他们心间，与绝美风景相得益彰。在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。

三 | 今年“五一”长假期间，益阳市安化县依托全新上市的“茶？湘”即开票，推出“福彩+茶旅”联动套票：游客集齐整本“茶？湘”即开票，便可免费兑换茶乡花海、百花寨等核心景区门票，为旅游火爆着实添了一把火。

四 | 截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。细心的游客肯定发现了：从炎帝陵下的茶祖文化到安化茶马古道的悠悠驼铃；从擂茶“三生汤”的古老智慧到茯砖茶中绽放的“金花”奇观……每当你刮开一张“茶·湘”即开票，不仅能为旅途增添轻松愉悦的娱乐体验，还能拥有一张张流动的湖湘茶文化名片。人们在传递幸运与爱心的同时，沉浸式感受湖湘茶文化的深厚底蕴，“福彩+文旅”产生倍增效应。

五 | 记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。“福彩+文旅”从来不是简单相加，而是文化相融、相互赋能。

六 | 湖南福彩以山水为媒、以文化为体，大胆创新“福彩+文旅”融合创新路径，让福彩全面走进文旅各环节，使文旅全面展示福彩的温暖，不但实现旅游目的地客流的有效增长，而且实现公益引流、产业增效，积极助力乡村振兴与地方经济社会发展。但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。

七 | 喜上添彩红毯沿巷铺展，囍字映亮古墙。

八 | 5月17日，湖南省第十三届国潮集体婚礼在邵阳武冈王城广场举行，80对中式礼服新人手捧“刮刮乐彩票花”，于千年古城墙下行合卺礼、缔白首盟。一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。百里之外的长沙橘子洲景区结婚登记点，新人们在领略橘洲美景、许下终身誓言的同时，也收到了一束带着美好祝福的“喜相逢”刮刮乐彩票花。中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。彩票寓意着“好运”与“快乐”。广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。

九 | 菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。

十 | 记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。近年来，湖南省各地福彩机构积极拥抱“甜蜜经济”，在情人节、520、七夕节等特殊节点，将福彩温馨浪漫延伸至婚姻登记处、集体婚礼现场，掀起一波有温度、有新意的甜蜜消费新热潮。线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。

十一 | “对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。

十二 | 今年“520”，长沙福彩积极联动各婚姻登记处，新人领证不仅能收获超大结婚证、祝福贺卡等文创好礼，创新推出的“星城蜜卡”更将福彩即开票纳入专属权益——凭结婚证即可领取，让喜庆时刻再添一份惊喜。婚礼不止于仪式创新，更注重价值重塑。”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。株洲、衡阳等地不仅为新人送出刮刮乐花束、祝福贺卡等好礼，还精心设置公益展示区与互动体验区，让更多人了解责任彩票建设，知晓福彩公益金的使用去向。” 值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。常德、邵阳等地积极助力国潮集体婚礼，让移风易俗、新办简办、公益福彩等积极向上向善的价值观念，在浪漫的氛围里悄然入心。一位门店负责人表示，由于金价太高，能给到消费者的优惠比较有限。天风证券研报认为，展望下半年，七夕、中秋、国庆等节点有望为黄金珠宝消费提供季节性支撑。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。以彩为媒，邂逅浪漫。

十三 | 湖南福彩正不断挖掘内生潜力，持续赋予彩票新的时代内涵，让更多人走近福彩、了解福彩、爱上福彩。如今，“福彩+婚庆”模式正百花齐放，推动甜蜜经济与公益事业同频共振、相得益彰。温暖出彩“社区越来越美了。”走进浏阳市集里桥社区的福文化公园，色彩斑斓的福彩文化彩虹桥、福彩文化墙依次排布。

十四 | 公园内的福彩销售亭不仅能售彩，还为户外工作者提供饮水、歇脚、充电等服务。

十五 | 居民晨练散步、休闲纳凉之间，福彩公益理念便悄然入心。在湖南，这样的“温暖角落”还有许多。买张彩票、歇歇脚、充充电，方寸天地，早已成了街坊邻里、户外劳动者的温情港湾。近年来，湖南福彩依托现有福彩销售网点开展福彩公益驿站建设，通过布设各类便民服务设施，为社会各界人士提供便民服务、爱心休憩、图书观阅、免费上网等服务。

十六 | 它是户外工作者的能量补给站——遍布城市角落的福彩公益驿站里，环卫工人、快递骑手等户外劳动者，均可免费取用饮用水、应急药品，享受手机充电、雨伞借用等暖心服务。它是基层治理的重要补充——通过联动民政、人社等部门，福彩销售网点正变身“民政驿站”“临时救助点”“爱心驿站”。

十七 | 在郴州南湖路福彩孵化基地，通过改造升级为“爱心驿站”，既保留了福彩便民服务、公益传播、临时救助等功能，又全面纳入全省爱心驿站服务体系，承接人社政策宣传、劳动关系协调等公共服务。

十八 | 截至目前，湖南省已建成福彩公益驿站823家。从一杯热水、一把座椅的基础服务，到政策咨询、权益保障、救助对接的多元功能。越来越多的福彩公益驿站正扎根基层，用心用情服务一方百姓。青春创彩郴州高铁西站，人潮涌动。“00后”大学毕业生陈琳每天早早地守在出站口的福彩销售网点，用真诚的微笑迎接每一位往来旅客。“选择福彩，既是难得的创业机遇，也是一份传递温暖的公益事业。浏阳市“00后”大学毕业生刘欣如，在当地福彩机构专项帮扶下也圆了创业梦——享有免费的销售技巧、网点运营、公益知识、理性购彩系统培训，合格后还有装修补贴，实打实解决了她的燃眉之急。开业后，她注册“爱学习的福家小妹”新媒体账号，用鲜活镜头记录网点日常、普及福彩知识、分享公益故事，闯出了年轻业主的创业新路。青年人才的汇入，是福彩事业永葆活力、创新发展的核心动能。近年来，湖南福彩精准发力，通过提供资金支持、强化技能培训等系列特色帮扶举措，为高校毕业生铺就“轻装上阵”的创业赛道。创业最难的是“第一步”。