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二 | 2019年1月10日微信开放课程在广州开幕。微信之父张小龙出现在微信之夜，发表了四个小时的演讲。这是一次无比美式的、全面被资本化的世界杯。在天价球票、禁止自带饮水、补水时间的争议之后，国际足联还首次推出了世界杯冠军戒指。张小龙说，演讲是一项技术性的工作，他在实践中是业余的，但他希望与你面对面交流。这枚冠军球员同款戒指限量发售2026枚 ，价格是12000美元。而除此之外，他们甚至也没忽视球员们脚下的泥土。
三 | 张小龙在演讲中总结了威信的八年历程，向外界阐述了威信的产品理念，以及威信为何如此。这些承载世界杯比赛的实体——比赛用草皮，也被国际足联安排了属于自己的变现渠道。
四 | 根据FIFA官网公布的消息，他们在7月初预售了名为Piece of the Pitch系列的草皮官方纪念品，这些草皮，来自举办决赛的新泽西州大都会人寿体育场。这套纪念品分为四个版本，分别是450美元的基础版、900美元的场馆版、1200美元的传承版，以及售价最高的，3000美元的英雄版。
五 | 图源：FIFA其中，基础版纪念品仅提供一块由立方体树脂材料浇注的决赛用草皮，而最贵的英雄版，在这个基础上还包括更豪华的木质礼盒、一个迷你版三重浪足球、镀金金属纪念门票、迷你大力神杯模型、防伪优盘及防伪证书。谈到微信7.0的“丑陋界面”，张小龙说，“产品需要适应这个时代，不要说我们的用户抱怨，不要改变它。
六 | 每个版本的纪念品限量销售2026套，只向欧洲和美国地区邮寄售卖。
七 | 根据FIFA公布的价格推算，如果所有纪念品全部售出，将为国际足联带来1120万美元（约合7600万元人民币）的收入。”此外，当张小龙谈到微信首页为什么没有广告时，他说如果把微信比作自己最好的朋友，那么在T上的广告就是他的头版就像是在他最好朋友的脸上贴广告。但你知道，不管文本版本有多好，它都不如图像强大。为此，政府发布了张小龙四小时微信公开课的全程视频。让我们看看。而仅仅不到两天时间，四档草皮纪念品均已售罄。要观看视频，请单击此处。
八 | 终场哨声未响，大力神杯归属未定，8104块草皮已经完成预售，1120万美元安然入袋。
九 | 图源：NBC事实上，将重要场次比赛的「场馆碎片」制成官方纪念品进行出售，并非国际足联首创。在这个赛道上，世界杯决赛草皮既不算最创新的概念，也不是最壕的落场纪念品。NFL早在2010年就进行了这项生意尝试。
十 | 相关阅读：张小龙4小时微信开放式演讲全文2019。第44届的超级碗，NFL与体育纪念品公司Stadium Associates合作，将Sun Life体育馆所用的决赛草皮制成纪念品出售。这些纪念品的草皮取自端区和决赛中的关键比赛区域，经过冷冻干燥处理，与比赛照片，以及印有第44届超级碗Logo的卡片组成产品套装。
十一 | 同样的例子还发生在美国大学橄榄球场上。博伊西州立大学曾将莱尔·史密斯球场更换下的蓝色人造草皮整个进行出售——蓝色草皮是该校橄榄球场的标志，从1986年开始「蓝色领地」就成为了美国大学橄榄球界的一道风景线。在今年，他们和体育收藏品的公司CollectU合作，将一块400平方英尺的比赛用草卖到了25000美元。而世界杯赛场上最有纪念意义的纪念品，由2014年被德国队7-1血洗的巴西贡献。东道主的米内罗体育场，那张饱受德国队炮火摧残的球网被分割成了8150块，以每块约71欧元（寓意7-1比分）的价格出售，所得款项都捐赠与巴西当地的慈善机构。
十二 | 时任米内罗体育场的管理者塞缪尔·劳埃德对这个决定给出了解释：巴西人希望将这次苦涩的败北，转化成一些更积极、更有意义的事情。在过去的十几年里，承载着体育记忆的实体碎片以不同的形式被不同的球迷买回家中，有NFL的比赛草皮，有MLB的赛场泥土，有NBA的篮球球网和木地板……纪念品的价格也从十几美元到上万美元不等。这些例子足以证明，美国体育迷们对此类纪念品的认知程度已经很高，也乐意支付一定的预算，将体育历史的一部分放在自家书房里。在这个基础上，FIFA出售决赛草皮纪念品，顺理成章。最终的结果也如他们所料，8104块草皮瞬间售罄。但买归买，骂归骂。球迷们用购买力表达了对足球运动和世界杯本身的热爱，同时也没忘记痛批国际足联。首先被质疑的，自然是纪念品的价格。同样是小块场地纪念品，一瓶MLB 2025 World Series Game的泥土的售价是50美元；2010年超级碗的三英寸见方草皮纪念品，也仅售99.99美元。在球迷的眼中，即便世界杯相关纪念品客观存在高溢价，但与MLB的泥土和超级碗的草皮同属入门款，450美元的价格还是太贵了，更别提3000美元的英雄款。虽然一些北美体育联盟的场地纪念品——比如NBA重要比赛的地板——也被卖到了上万美元，但那是通过拍卖竞价而出现的高价，并非面向所有球迷的统一价格官方纪念品。除此之外，世界杯参赛者们对场地的抱怨，也引发了球迷消费者们对纪念品的不满。巴西球员维尼修斯，法国球员拉比奥、主教练德尚都对MetLife场馆的草皮进行过公开批评。
十三 | 维尼修斯认为，Metlife场地的草皮干得很快，这影响到了他们比赛的节奏；而法国队教练德尚也在采访中公开表示那里的草皮「又短又碎」，仿佛下面铺的是水泥而不是泥土，法国队甚至需要将这些因素带来的变化考虑到比赛计划当中。当然，一切比赛场地类纪念品本身并不具备任何实用价值，按理说草皮劣质与否，不该影响它们作为纪念品的价值。但问题在于，对于场地的批评来自球迷们热爱的足球运动员，而场地纪念品又是球迷们与球员、赛事的情感连接媒介。
十四 | 因此，从某种程度上来说，球员们的直接批评会被一些球迷看作是对这种媒介的否定，这也让草皮纪念品所扮演的情感连接角色显得不那么牢靠。简单来说，球员对草皮质量的公开批评，不仅削弱了纪念品的「神圣感」，更让部分球迷觉得自己在为一段「被球员吐槽」的糟糕体验买单，从而动摇了纪念品作为情感连接纽带的价值。此外，这种不满的情绪不仅仅来自于球迷，还来自于美国政客。就在国际足联公开预售决赛草皮纪念品后不久，新泽西州州长米基·谢里尔就公开表示，这笔收入新泽西州也必须「分一杯羹」，其中一部分收入应该用于回馈新泽西的纳税人们。她所给出的理由似乎也合乎情理：是新泽西州承担了绝大部分MetLife体育场草坪建设的总费用，且该州一直处于2亿美元的财政赤字中，世界杯的到来，还加剧政府的财政压力。无论是草皮纪念品销售所得的归属，还是新泽西州长的呼声，国际足联至今仍未回应。
十五 | 但任何一方的不满，也没有能影响世界杯决赛草皮纪念品顷刻间售罄这个事实。一辆所有零件都在「吱吱作响」的列车，依旧满载着乘客高速驶向目的地，诡异的现象背后，必定有更强大力量的存在。从早期动态定价导致的天价球票，到后续禁止自带饮水入场、禁止后备箱文化的赛前聚会，将场地用作赞助商展台，再到如今在骂声中顷刻售罄的高价草皮纪念品。国际足联这一系列安排都在告诉球迷们一件事情：今年的世界杯，你们消费不起，但总有人消费得起。大到赞助商权益，小到巴掌大的一块草皮、一瓶水，但凡是能够被资本化、商业化的资产，就一定会被锁定、被开发。足球本身和世界杯或许属于全世界的球迷，但利用这些事物变现的手段和成果，永远属于国际足联。
十六 | 在商业逻辑面前，国际足联显然算得一笔精明的账：限量、动态定价、快速售罄。从草皮到门票，他们的资本化实验无往不利。
十七 | 既收获了真金白银，也收获了流量与话题。
十八 | 而这种资本化的世界杯展现出的收割效率，也让人联想到本届世界杯上贡献了另一热门话题的VAR。在顶尖的科技加持下，VAR极致精准、高效，但与无处不在的世界杯资本化一样，它同样永远地带走了一部分曾经属于足球原始的激情与人性的温度。这或许也是本届世界杯至今为止出现最多，也最需要被讨论的一个母题：当有关足球、世界杯的一切都可以被计算、量化、变现，这项运动的主人，究竟是谁？
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Published on:12:22:55
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