三 | 受成本端拖累，沥青价格下跌，但在原油系能化品种中较为抗跌，主要是国内基本面呈现供减需增的格局，库存去化给予一定支撑。此前两个月苹果已经上调Mac、iPad等非iPhone产品价格，平均涨幅约23%；MacBook Air涨价200美元，Mac Studio涨价500美元，iPad Air上调150美元。此前成本为沥青...。同时，三星、谷歌新一代手机均已涨价约100美元，苹果将参考竞品的定价策略。

如果苹果跟进100美元涨幅，iPhone18 Pro海外起售价将来到1199美元，涨幅约9%。该涨价幅度相对克制，意味着苹果不会把全部上游成本转嫁给消费者，企业自身将消化一部分压力，苹果此前也预警本季度毛利率承压。

据此前Counterpoint的分析，同样12GB内存+1TB闪存的配置，iPhone 18 Pro Max相较iPhone 17 Pro Max的成本上涨超过300美元。古尔曼分析，选择100美元的温和涨幅，可以维持iPhone与三星竞品处于相近价格区间，避免重演Mac、iPad大幅涨价带来的负面市场反馈。iPhone用户忠诚度较高，理论上还有进一步提价的空间，苹果的设备分期订阅方案，也能够降低消费者对一次性涨价的感知。